随着中秋国庆长达8天的“超级黄金周”落下帷幕，旅游归来的人恢复工作状态，旅游市场也进入了一段“休整”期。在这个最“火”黄金周里，高度集中出游的人群，让全国多地出现了拥挤严重、体验不佳的情况，景区限流、门票售罄、拥挤滞留甚至高价宰客等现象时有发生。
而广东，却鲜见景区大排长龙或者游客长时间滞留的现象。是游客少吗？并不是。中秋国庆假日期间，广东游客接待量高达6386.2万人次，位于全国第三，广东高速日均车流量约820万车次。游客都去了哪里？我们尝试通过解析“游客去哪儿”，透视广东旅游发展在当前的路径和阶段下，呈现出来的新特点、新局面。
●南方日报记者蔡华锋叶绮涵李劼统筹蔡华锋
他们——
去了景区景点，体验广东风光
逛景区景点，依然是游客外出旅游的最大主题。来自广东省文化和旅游厅的数据显示，假期八天，纳入监测的150家重点景区累计接待游客1666.8万人次，同比增长63.3%（按可比口径，下同），较2019年增长1.3%；全省4A及以上景区接待游客2136.8万人次，同比增长53.1%。
据腾讯位置大数据显示，今年中秋国庆假期广东5A景区的人流热度同比增长45%。记者综合多家OTA的统计数据发现，主题公园作为广东旅游好去处，处于热度最高的位置，如深圳华侨城旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、广州长隆旅游度假区等。
位于广东珠海的全球最大室内主题乐园——长隆宇宙飞船抢在中秋国庆假期前营业，成为了假期期间热度最高的景点之一，吸引了不少家庭前来游玩。在科学的管理、引流方法上，“不走回头路”的单向流动，使得该园假日期间虽然游客量大，但是并未出现过度拥堵情况。
数量众多的景区，为广东黄金周分散了大量压力。广东省文化和旅游厅统计，截至今年3月28日，广东共有216家国家4A级景区、15家国家5A级景区以及28家省级旅游度假区、2家国家级旅游度假区；截至今年6月30日，广东省A级旅游景区数量达到了624家。
广东还有大量文旅项目等待“上新”，未来将进一步丰富广东文旅产品供给，为游广东提供新的好去处。例如，清远长隆项目工程建设全面提速；中旅·阿那亚·九龙湖项目今年有望与公众见面；广东南湖游乐园改造项目预计在2025年元旦对外开放。
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去了文博场所，享受文化大餐
在文旅融合加速的背景下，大量文博场馆成为了人们节假日休闲、学习的好去处。根据全省各地综合汇总数据，从2023年9月29日至10月6日，全省博物馆接待观众总量约为584万人次。其中一级博物馆接待观众量约122.4万人次。此外，数据也显示，广东省假期八天纳入监测的75个重点公共文化机构接待250.5万人次，同比增长30.3%，发布278项重点文化活动。
各类文化场馆纷纷举办丰富多彩的活动，成了分散黄金周庞大客流的又一主力。广东省博物馆举办“观妙入真：永乐宫艺术展”“鲁迅在广州”等展览，广东省立中山图书馆举办“汉服晒秋”活动，广东省文化馆举办节庆“叹”非遗、2023青春艺术季等活动，广东省美术馆开展“一起看展览”“微寻宝活动”等活动。
公共文化新空间也成为了黄金周期间人们休闲度假的好去处。记者了解到，广东全省共打造了“粤书吧”“香山书房”“读书驿站”“风度书房”等4000多家公共文化新空间，各地以外观设计“小而美”的公共文化新空间为窗口，结合节日主题举办音乐会、游园、DIY等各类互动文化体验活动，吸引市民游客前往打卡。
享受假日文化大餐，并不仅仅是在白天，在面对假日客流高峰时，全省各地的文化场馆也纷纷延长了开放时间，实现了有效的分流。符合条件的博物馆、文化馆、图书馆等文旅场馆延时至晚上21时闭馆，延展夜间服务时长，开展丰富多彩的节庆体验活动。
此外，体验广东文化魅力，还有众多的古城古镇、文化街区，通过微改造，老城、老街也成为了游广东的好去处。假日期间的广州北京路步行街上人头攒动，来自全国各地的游客聚集在广州老城区的中轴线，品岭南文化和创新文化的融合兴盛。今年大热的文旅打卡地——潮州古城，黄金周期间也迎来了大量外地游客，他们游古城、品美食、赏非遗，感受别样的潮式“慢”生活。
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去了郊野户外，享受生态时光
新兴的露营等郊野户外生态体验，广阔的户外天地极大分散了假日客流。此外，日趋完善的绿道、碧道、郊野公园，便捷的共享单车，让不少游人充分享受骑行乐趣。
近年来风行的露营依然处于产品高潮期。在广东，分布着大量的高品质露营地，珠海横琴星乐度·露营小镇、广州北迹露营等均具有较高的知名度，而随着露营产品的增多，很多露营基地、景区也将产品进行升级。位于佛山市高明区荷城街道的旺林艺术花园推出了花园式露营与烤肉产品热销一时。
全省各地纷纷推出吸引游客的惠民措施或文旅活动。例如，清远市桃花湖、古龙峡河谷、凤塱古村、观景台、松林公园、清新公园、飞来湖公园等对游客免费开放。江门市针对温泉旅游、露营夜游等热点，分别推出温泉灯火霓裳游园会和泳池赏月派对、乡村篝火晚会和古井烧鹅美食节、房车露营啤酒音乐节和露天市集、亲子科普游园和亲子农趣体验等多种互动游玩项目。
截至目前，广东有各类自然保护地1361处，数量位居全国第一。“绿美广东”正成为人们黄金周期间亲近大自然、享受生态时光的好选择。日前，《广东省绿美保护地提升行动方案（2023—2035年）》正式出炉，提出到2027年，原则上每个地级以上市建成1个示范性自然保护区和1个示范性森林公园；到2035年，全省建成示范性自然保护区、自然公园、山地公园和郊野公园100个以上。
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去乡村寻乡愁，访南粤古驿道
广东各乡村游目的地依托自然、农业资源，推出系列观赏性、互动性活动；乡村、南粤古驿道也成为吸引游客、分散客流的一大生力军。数据显示，假期8天，纳入监测的14段古驿道重点区域累计接待游客349.5万人次，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落共接待258.4万人次。
县县通高速、村村通公路，不断提升的交通条件令乡村自驾、出行愈发便捷。发展乡村旅游，广东除了有得天独厚的资源、生态和区位优势，还有现代乡村产业体系的优势。近年来，更是积极推进乡村旅游高质量发展，美丽乡村不断增加。
步入秋季，丰收自然场景、独特农林体验成为广东乡村游吸引点。在广州从化，米埗村的稻田、桂峰村的红柿、五丰村的蜜柚、中田村的番荔枝都进入成熟期，吸引众多乡村自驾游的亲子家庭前来赏稻田、摘瓜果。
除了望得见山看得见水，还要记得住乡愁。乡村游的魅力，还在于乡村特征与文旅资源、非遗、民俗主题的结合，让游客身处乡村之余，得以感受岭南文化的魅力。黄金周期间，潮州市饶平县举办中华灯谜文化节，将灯谜文化与旅游深度融合，吸引了不少游客前来体验。
同样火爆的还有南粤古驿道。作为最具广东特色的文旅产品之一，南粤古驿道不仅环境优美，更是历史、人文的见证。近年来，广东持续开展南粤古驿道保护与活化工程，古驿道的修复和完善，增加了人们探幽访古的好去处，丰富了广东文旅产品供给。中秋节当日，南粤古驿道定向大赛主题歌《奔跑在古驿道》响彻从化古驿道（上清幽段），百名山地车爱好者骑行穿梭于古道上。
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去了逛街观影，在城市里漫游
中秋国庆假期期间，“一站式”的商圈、购物中心、看电影，成为不少市民游客本地游、周边游的首选。而趁着“双节”，全省各商圈也推出丰富活动、营造“限定”体验，满足游客在吃喝购之外，多层次、多角度的游玩需求。
事实上，不少商圈已从“购物中心”转型升级成为文商旅综合体，比如广州正佳广场，内含极地海洋世界、博物馆、热带雨林馆等多元场景，充分满足不同人群的微度假需求。
广式生活中特有的休闲属性，加上适宜漫步的街道，让city walk（城市漫游）也成为不少游客探索广东的方式。而“新”与“旧”的撞击，更为年轻群体提供了新鲜体验。如历史气息浓厚的东山口，如今在潮玩、潮牌店铺的加持下，成为了广州潮流的代表。假期期间，更是推出东山口国庆市集，内容涵盖车尾箱餐饮档、文创、手工互动、非遗等，丰富街区消费场景。
足不出省、足不出市，不少市民游客选择前往公园，溜娃或来场微度假。在广东，找公园是件易事：2022年，广东全省共有4330个公园，数量位居全国首位。丰富的供给不仅满足游客个性化需求，更能避免拥挤客流。近年来，公园更融合演艺、科技、文化等元素，打造出系列互动性强的沉浸式场景。比如佛山桂城千灯湖公园，黄金周期间推出的3D大型文旅剧《南海潮》《千灯谣》，累计吸引26.1万人次。
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白天室内休息，夜享缤纷生活
假期间广东天气炎热，不少人选择白天休息、夜间出游，无形中减少了白天的客流；精彩丰富的粤式夜生活新场景，更为游广东提供了新选择。
依托中秋国庆，广东各地景区、商圈推出了系列欢庆活动，丰富夜游场景。如珠海长隆海洋王国在假期推出限定活动欢度佳节，现场猜灯谜、乐器演奏、少年合唱团演唱等活动轮番上阵，更有国庆佳节版本的海洋幻彩烟花秀，为园区增添热闹气氛。
在近年发布的“粤式新潮流”中，亦不乏贴以夜游标签的场景。比如珠江琶醍，在汇集广州地标景色和夜娱业态外，还依托节庆、时令营造氛围感。黄金周期间摇身一变为“大唐不夜城”，打造出长达数十米的大唐宫灯长廊打卡点；吸引了不少游客前来打卡、近距离感受东方美学的魅力。
除此之外，还有大鹏所城文化旅游夜间经济示范区、东部华侨城三洲田车尾箱夜市项目等，各地均涌现出一批夜游新场景，在传统灯光秀等业态外，夜读、夜购、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娱和夜展等业态相关商户夜间接待人次均呈上升态势。
以户外沉浸式舞剧、创意夜集市为代表的“夜游+”，也为广东提供新产品、新场景，丰富游客体验。如湛江金沙湾劳丽诗广场假期间上演了2023“相约国庆·舞动非遗”一小时民俗文化精品展演，雷州换鼓、醒狮舞龙、太极、武术等特色民俗被演绎得淋漓尽致，让游客在大饱眼福的同时，沉浸感受传统文化的魅力。
值得注意的是，“夜游+演唱会”也成为此次假期亮点。“这个黄金周在广州，除了提灯赏月，还可以看张学友演唱会。”不少外省游客也专程为心仪歌手而来。从目前已公开演唱会行程的艺人数量来看，进入第四季度，广州、深圳位居演唱会热门举办城市第一、第三名。
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奔赴全省各地，寻找特色美食
“网上很多关于潮州美食的笔记，我们吃了牛肉丸、蚝烙、海鲜粥，潮州菜真的太好吃啦。”中秋国庆假期，来自无锡的游客王小姐和朋友趁着假期来到潮州搜罗美食。古城牌坊街、西马路等处，牛肉丸、春卷、菜头粿等潮州传统小食琳琅满目；知名牛肉火锅店里，食客们津津有味地享用美食……从传统名菜到街边小食，食客们用舌尖味蕾感受着潮州的烟火魅力。
美食已经成为影响旅游决策的重要因素。中国旅游研究院此前发布的《2023中国美食旅游发展报告》显示，随着旅游空间从风景到场景的转变，美食在旅游目的地建设和发展体系中的地位越发凸显。
广东作为餐饮大省，美食资源丰富，近年来各种丰富多彩的美食节、美食季接连上演，带动当地旅游经济发展，比如湛江“红树林之城”海鲜美食放送季、广州亚洲美食节、江门咖啡文化节、潮汕牛肉节，等等。
专业人士表示，美食已被纳入一些地方旅游发展的战略视野，通过建设美食旅游线路，推出美食与城市文化旅游、民俗文化体验、农业观光休闲等相结合的措施，推动美食与旅游协同发展，使美食成为促进旅游消费、推动旅游业高质量发展的新动能。
值得一提的是，美食餐饮业对三四线城市的经济拉动作用尤其明显。今年以来，众多小城因独特的美食风味吸引了消费者探访。
越来越多小众目的地因特色美食变身旅游目的地，带动全链路消费增长。根据美团、大众点评数据，汕头、潮州等地由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长均超500%，汕尾和潮州等地的休闲玩乐订单增幅超600%。
■记者观察
更高质、更多元、更舒适广东呈现文旅发展新局面
热门景区热闹而有序，选择多元且玩法多样，一组简单的分析，虽然不足以全面详述广东旅游发展的新特点，但是依然可以让我们切身感受到，在政府政策引导下，充分市场化的广东旅游：产品和服务的质量越来越好了，产品的玩法和场景越来越多元化了，管理和运营的效率越来越高了，游客玩起来越来越舒适了。
黄金周是对旅游服务的极限测试。在集中时间内应对庞大客流，不仅是对景点、住宿、交通的考验，更是对地方文旅发展布局的考验，数千万人甚至上亿人短时间内短途移动，是一个复杂的系统变化，而应对这种变化，在产品布局上便需要考量。如果一个地方的热度集中在一个景点上，出现严重堵塞是不可避免的，由此衍生出来的天价宰客、体验不佳、拥挤滞留等都可能会出现。
缓解黄金周的压力，对于地方而言，需要在文旅产品供给、基础设施建设上着手。近年来广东不断加快建设世界级旅游目的地，目前已经逐渐形成了主题乐园群、温泉群，一批具有文化底蕴的省级以上旅游度假区、一批文化特色鲜明的省级以上旅游休闲城市和街区、一批自驾车旅居车营地已经“上新”，文旅产品供给体系不断完善，形成良好的文旅生态。
在广东旅游，选择的多样性还在于路网密布的高速公路、城际铁路，可以更便捷到达你想要去的地方；还在于遍布全省的绿道、碧道、湿地、城市公园、社区公园、郊野公园；还在于集吃喝玩乐于一体的商业购物中心、文旅综合体、古城老街……它们很多都不是传统意义上的景区景点，但却是更符合现代人需要的旅游体验地带，它们与传统的文旅产品组合在一起，共同构成了粤式文旅新场景、新生活、新潮流，共同组成了广东旅游发展的新局面。